Kliniken des
Landkreises Lörrach
Kompetenz für Mensch und Medizin
Seit 2011 betreut K&D ganzheitlich die Markekommunikation der Kliniken des Landkreises Lörrach. Mit ihren drei Krankenhäusern in Lörrach, Rheinfelden und Schopfheim sind sie der größte Grundversorger im Gesundheitswesen des südwestlichen Dreiländereck – Deutschland, Frankreich, Schweiz.
Zu Beginn unserer Arbeit wurde der Markenauftritt der Kliniken ganzheitlich überarbeitet. Ziel war es das Unternehmen im schwierigen Marktumfeld der Gesundheitsversorgung nach der strategischen und werteorientierten Umstrukturierung neu zu positionieren.
Logo & Formsprache
Das vorhandene Logo wurde optisch ausgeglichen und typografisch überarbeitet. Als neue Hausschrift kommt eine Familie aus serifenlosem und serifenbetontem Schnitt zum Einsatz. Die Kombination vermittelt zeitlose Modernität und einen institutionellen Charakter. Das weckt Vertrauen und zeigt Kompetenz. Die Flächenaufteilung der Layouts ist von der Bildmarke abgeleitet. Wie oben gezeigt entstehen Schnitte, die frei positioniert werden. Der Wiedererkennungswert ist trotz der vielen Variation hoch. Das Gestaltungskonzept wird ganzheitlich von der Gebäudekennzeichnung bis in digitale Medien weitergeführt.
»Mir gefällt besonders das Gesamtkonzept der Karriereseite. Es rückt die schöne Region und die hohe Lebensqualität in den Fokus. Bei der Jobwahl ein von vielen unterschätzter Faktor.«
Website & Karriereportal
Die zentrale Informationsplattform ist nach wie vor die Website der Kliniken des Landkreises Lörrach. Neben Besuchern und Patienten informieren sich auch Bewerber auf www.klinloe.de.
Für potenzielle Mitarbeitende wurde eigens ein Karriereportal geschaffen. Es zeigt die Vorzüge der Kliniken und das positive Lebensumfeld in der Dreilandregion.
Seit dem Relaunch konnte die Besucherzahl nahezu verdoppelt werden. Das liegt zum einen an der besseren Auffindbarkeit (SEO-optimierte Programmierung), zum anderen an der optimierten Benutzerführung.
Zentrales Augenmerk liegt auf der Bildsprache und ihrer Wirkung auf Patienten und Besucher, die in Zusammenarbeit mit F&D entstanden. Offene, freundliche Klinikmitarbeitende zeigen echte Emotionen. Das Klischee vom abschreckenden, OP-Kittel tragenden Arzt mit Operationsbesteck bleibt dem Betrachter erspart.
