Eine Stadt,
eine Marke
Das neue kommunikative
Erscheinungsbild der Stadt Waldshut‑Tiengen
»Konstruierte Doppelstädte neigen zu Komplexität. Man will jedem gerecht werden. Wir vereinfachen das aufs Wesentliche. Auch wenn das etwas Understatement verlangt: Hut, Krone, Mond – Punkt.«
Hut, Krone, Mond
Kernstück des neuen Erscheinungsbildes ist das Logo. Einfach und ikonisch stellt es die beiden Figuren dar, die symbolisch für die namensgebenden Teilstädte stehen. Auch im offiziellen Wappen finden sich das Waldshuter Männle und für Tiengen die heilige Maria. Als Zeichen der Einheit von Waldshut-Tiengen basieren beide Symbole auf zwei identischen Kreisen. Zueinander verschoben entstehen in der Schnittmenge Krone und Hutkopf. Die übrigen Kreisteile bilden Mondsichel und Hutkrempe.
»Mir gefällt das Zusammenspiel von Fotos und Grafiken. Die Formensprache ergänzt und beeinflusst sich gegenseitig. Die beiden Hausfarben erzeugen die typische Optik.«
Stadtfarben, Farbraum
Fast wie gehabt … plus eine Nuance Raffinesse: Blau und Gold waren schon bisher die Stadtfarben. Neu interpretiert sind sie zeitlose Klassiker: »Rheinblau« und »Goldmarie«. Inspiriert ist der Blauton natürlich vom gleichnamigen Gewässer. Das Gold findet sich in den spätmittelalterlichen und barocken Sehenswürdigkeiten der Stadt wieder. Beide sind zueinander ausgewogene, jedoch völlig komplementäre Pole im Farbraum.
»Wir haben uns für drei Schriftarten entschieden. Markante emotionale Überschriften treffen auf klar lesbare Absätze. Im Zusammenspiel mit der grafischen Gestaltung entsteht der charakteristische Look.«
Stadt. Wald. Fluss
Neben dem formellen Gestaltungsmodus für alle »amtlichen« Anlässe wurde für das Brand Design auch ein informeller Modus kreiert. Hier wird der sperrige Stadtnamen durch die Tagline ersetzt. Stadt, Wald, und Fluss bringen die Besonderheit von Waldshut-Tiengen auf den Punkt. Stadt steht für das urbane und kulturelle Leben sowie den großen traditionellen Hintergrund. Wald steht für den Schwarzwald mit seinem hohen Freizeitwert. Mit dem Fluss wird nicht nur die geografische Lage nahe der Schweiz thematisiert. Auch Infrastruktur und wirtschaftlichen Fluss spiegelt der Begriff wieder.
Leitsystem, Kommunikation im Raum
Wenn die Gestaltung die Zweidimensionalität verlässt: Die Wegweiser und Kennzeichnungen in der neuen Stadthalle erscheinen im Brand Design der Stadt Waldshut-Tiengen. Reduziert auf ihre Funktion integrieren sich die Hinweise harmonisch in die modernistische Architektur.
