01Die Aufgabe
Das Dreiland-Klinikum Lörrach ist das kommunale Haus der Kliniken des Landkreises Lörrach und zieht in einen Neubau in der Straße »Im Entenbad«. Für Erwachsene ist das eine neue Adresse, für Kinder aber ein Ortswechsel mitten in einer ohnehin unsicheren Situation — und viele von ihnen kennen bis dahin nur das St. Elisabethen Krankenhaus.
Am alten Standort gab es bereits einen etablierten Charakter: den ELIfanten, benannt nach St. Elisabethen. Unsere Aufgabe war nicht, ihn zu ersetzen, sondern ihn mitzunehmen und ihm zwei Begleiter an die Seite zu stellen, die das Neue verkörpern, ohne das Alte zu entwerten.
Entwickelt haben wir daraus eine Charakterwelt für die Pädiatrie, die den Markenkern des Klinikums in eine Sprache übersetzt, die Kinder verstehen: Heimat. Vertrauen. Zukunft.
Der Neubau »Im Entenbad« — als Illustration in der Bildwelt der Charaktere
02Die Handschrift
Bevor eine Figur wachsen konnte, musste feststehen, wie sie gezeichnet ist. Wir haben drei Richtungen vollständig durchgezeichnet und jede gegen dieselben Leitplanken geprüft: Sie musste warm wirken, die CI halten und auf Pflaster, Plakat und Wand gleichermaßen funktionieren.
03Die Figuren
Alle drei haben denselben Weg genommen: erster Entwurf, zwei Überarbeitungen, fertige Figur. Die Zwischenstände sind dokumentiert — und sie zeigen, was unterwegs herausfiel: das rote Halstuch, das Stockenten-Grün, das medizinische Blau, die zweite Antenne. Am Ende steht keine Figur mehr ohne CI.
Elider ELIfant
27. AprilErste Anlage
4. MaiDas Kostüm sitzt
7. MaiBuntstift und Aquarell
ErgebnisEliLoridie Ente
6. Mai, 8:44Mütze und Halstuch
6. Mai, 9:42Weste statt Jacke
28. MaiDie Marke kommt dazu
ErgebnisLoriAmider MedBot
27. AprilGerendert
6. Mai, 9:45Gezeichnet
28. MaiEine Antenne, ein Code
ErgebnisAmiDamit die drei über Jahre gleich aussehen, gibt es zu jedem Charakter Ansichten von vorn, hinten und beiden Seiten, dazu Trio- und Gebäude-Referenz und einen schriftlichen Style Guide. Jedes neue Motiv entsteht gegen dieses Referenzpaket, damit die Figuren auch in Jahren noch dieselben sind.
Markenkern
Drei Säulen, drei Charaktere. Eli trägt die Herkunft, Lori die Gegenwart, Ami die Zukunft — und das mittlere Wort tragen sie gemeinsam.
04Das Trio
Jeder der drei steht für eine Zeitachse und eine Markensäule. Keiner ist der Held — sie funktionieren nur zusammen. Ein wiederkehrendes Detail verbindet sie: Jeder trägt irgendwo ein Pflaster — das stille Signal »ich war auch schon mal Patient«.
Heimat · Herkunft
Behutsam. Verlässlich. Warmherzig.
Der bestehende Charakter des St. Elisabethen Krankenhauses — sein Name trägt die Herkunft. Er bringt das gewachsene Vertrauen mit ins neue Haus, und seine großen Ohren sind Programm: Er hört zu.
»Ich kenn dich, hab keine Angst.«
Heimat · Hier und jetzt
Wuselig. Stolz. Herzlich.
Aus einem Straßennamen wird ein Charakter: Lori wohnt schon »Im Entenbad« und zeigt allen das neue Haus. Ihr Name spielt auf Lörrach an. Sie stellt die Fragen, die sich Eltern und Bürger auch stellen — neugierig, nie skeptisch.
»Du bist hier zuhause.«
Zukunft · Innovation
Neugierig. Hilfsbereit. Freundlich.
Ami ist Technik mit Herz und keine kalte Maschine; sein Name ist französisch für Freund und trägt damit die Dreiländer-DNA. Sein Modellcode D3L-K steht klein am Kittel: ein Easter Egg für Mitarbeitende und aufmerksame Kinder.
»Wir kümmern uns — mit allem, was geht.«
05Der Farbeinsatz
Die Palette war gesetzt: Sie steht im Corporate Design des Dreiland-Klinikums und stammt nicht von uns. Uns beschäftigte eine andere Frage, nämlich wie man diese Farben in einer Kinderstation einsetzt. Vor dem ersten Strich stand deshalb die Recherche zur Wirkung von Farben auf kranke Kinder, und ihr Ergebnis hat die vier Signetfarben innerhalb der Charakterwelt neu gewichtet, ohne die CI zu verlassen.
Die sechs Farben stammen aus dem Corporate-Design-Manual des Dreiland-Klinikums, Stand März 2026 — nicht aus diesem Projekt.
06Die Geschichte
Die drei tragen eine Erzählung und keine Pose: Eli packt seinen Koffer am alten Haus, Lori wartet schon am Entenbad, und Ami steht mit einem Geschenk daneben. Was Trösten heißt, weiß er noch nicht — das lernt er von Eli.
Ankunft am neuen Standort — und das erste Willkommen
07Angelegt für
Die Charakterwelt ist so angelegt, dass sie durch das ganze Haus trägt — vom Boden bis zum Bildschirm. Die folgenden Felder sind im Konzept definiert und vorbereitet.
Ob Marke, Website oder Kampagne — wir entwickeln Auftritte, die man sieht, versteht und spürt. Erzähl uns von deinem Projekt.
