A&E Gütermann

Ein Traditionshaus, global aufgestellt.

Gütermann aus Gutach im Schwarzwald macht seit 1864 Nähfaden. Als Teil von Elevate Textiles tritt das Haus heute als A&E Gütermann auf — mit einem Portfolio, das von der Modeindustrie über Schutzkleidung und Automotive bis zur Filtration reicht.

Wir begleiten die Kommunikation dieser Bandbreite: Anzeigenserien für jedes Anwendungsfeld, Thread Guides und Fachbroschüren in mehreren Sprachen, Messeauftritte von der FILTECH bis zur Texprocess, die jährlichen Sustainability Reports und ein Verpackungskonzept, das die Doppelmarke A&E / Gütermann trägt.

Die Doppelhelix aus Garn.

Wie erzählt man 160 Jahre Fadenkompetenz in einem Bild? Wir haben die Antwort dort gesucht, wo alles herkommt: im Material selbst. Aus Gütermann-Spulen wird eine DNA-Doppelhelix — leuchtend, schwebend, aus lauter einzelnen Rollen gebaut.

Das Bild sagt zwei Dinge gleichzeitig: Der Faden ist die Erbinformation dieses Hauses. Und er ist die Struktur, die alles zusammenhält — jede Anwendung, jeden Markt. Es trägt Messewände ebenso wie Titelseiten.

Gelb führt, die Fadenfarben folgen.

Das Gütermann-Gelb kennt jeder von der Spule — es ist die Leitfarbe. Dazu kommt eine Akzent-Trias aus Magenta, Orange und Violett: die Farben, die in den Zukunftskonen als Fadenbahnen um die Kone kreisen. Auf tiefem Schwarz bekommt beides maximale Leuchtkraft.

Rund fünfzig Projekte, sechs Disziplinen.

Eine laufende Zusammenarbeit sieht selten spektakulär aus — sie sieht so aus: Zeile für Zeile, Jahr für Jahr. Vom Nahtkompetenzblatt bis zum Sustainability Report, von der Fachanzeige bis zum Messestand.

Acht Konen, acht Märkte.

Ein Garn sieht aus wie ein Garn. Der Unterschied liegt in dem, was es kann — und darin, wofür es gemacht ist. Also haben wir jedem Anwendungsfeld ein eigenes Bild gegeben: dieselbe schwarze Kone, jedes Mal umkreist von einem anderen Fadenlauf, in einer anderen Welt.

Wasser für MCT, Funken für Hitzeschutz, Federn für Leichtigkeit, Farbe für Mode. Die Serie funktioniert als Anzeigenmotiv, als Messewand und als Titelbild — und sie lässt sich beliebig weiterschreiben.

Eine Serie, viele Branchen.

Gütermann wirbt nicht in einem Markt, sondern in einem Dutzend — und jeder liest eine andere Fachzeitschrift. Statt für jede Branche eine eigene Anzeige zu erfinden, haben wir ein Gerüst gebaut: gleiche Typografie, gleiche Bildlogik, ausgetauscht wird das Anwendungsfeld.

Workwear, Aramide und Feuerwehr, TechnoFashion, Leder, Schuhe, Filtration, Nachhaltigkeit. Der Leser erkennt die Marke — und findet trotzdem sein Thema.

Wissen, das verkauft.

Im technischen Textilgeschäft entscheidet Beratung. Die Thread Guides sind darum kein Prospekt, sondern ein Nachschlagewerk: welches Garn für welche Naht, welche Stärke bei welchem Material. Es gibt sie als Hauptausgabe und als Fassungen für Apparel, Workwear und Schuhe — jeweils zweisprachig.

Dazu die jährlichen Sustainability Reports für Elevate Textiles: Kennzahlen, Ziele und Fortschritt in einem Bericht, der gelesen werden will — samt Executive Summary für die Kurzfassung.

Vom Stand bis zur Schachtel.

Auf der FILTECH, der Texprocess und der h+h Cologne tritt Gütermann mit Systemständen auf — Standwände, Theke, Roll-ups, dazu die Messekommunikation mit DNA-Keyvisual und Historien-Collage.

Und am anderen Ende der Kette steht die Verpackung: ein Kartonagen- und Prägekonzept, das die Doppelmarke A&E / Gütermann auf Mara- und PermaCore-Produkten trägt — in positiver und negativer Fassung.

Das Garn selbst.

Am Ende steht immer die Spule. Allesnäher rPET aus recycelten PET-Flaschen, die wasserabweisende WR-Variante, die Overlock-Konen — jede Neuheit braucht ihr eigenes Bild, das die Eigenschaft sichtbar macht, um die es geht.